Categoria: Estratégia de Marca
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Direção editorial de marca: como construir consistência visual e verbal ao longo do tempo
Direção editorial de marca: como construir consistência visual e verbal ao longo do tempo Marcas reconhecíveis não são reconhecíveis por acidente. Quando você olha para um post de uma determinada marca e sabe que é dela antes de ver o logo, é porque existe um sistema editorial funcionando por trás daquela peça. Uma lógica de…
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Posicionamento de marca para marcas de moda emergente no Brasil
Posicionamento de marca para marcas de moda emergente no Brasil O mercado de moda independente no Brasil nunca foi tão ativo. Novas marcas surgem constantemente, impulsionadas por plataformas digitais que reduziram as barreiras de entrada, por uma geração de consumidores mais inclinada a marcas com identidade e por um ecossistema criativo genuinamente rico em ponto…
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Paleta de cores estratégica: como a cor comunica posicionamento antes de qualquer palavra
Cor é linguagem. Funciona antes da consciência, antes da leitura, antes de qualquer processo racional. Quando alguém vê uma embalagem, um site ou um material de comunicação, a cor já criou uma percepção antes que qualquer outra informação seja processada. Isso faz da escolha de paleta uma das decisões mais estratégicas de toda a identidade…
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Sistema de marca: o que vai além do logo e como construir o seu
Quando alguém fala em identidade de marca, o que vem à mente quase imediatamente é o logo. É compreensível: o logo é o elemento mais visível, o que aparece em todo lugar, o que as pessoas reconhecem primeiro. Mas reduzir a identidade de uma marca ao seu logo é como julgar uma arquitetura pelo número…
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Tipografia como posicionamento: como escolher a fonte certa para sua marca
Toda marca toma uma decisão tipográfica, mesmo quando não percebe que está tomando. A empresa que escolhe uma fonte de sistema porque “fica bem” está tomando uma decisão. A que usa Arial porque é o padrão do Word está tomando uma decisão. O problema é que essas decisões, feitas sem consciência, raramente comunicam o que…
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Tom de voz de marca: o que é e como definir o da sua empresa
Duas empresas do mesmo setor. Qualidade técnica equivalente. Mas quando você lê a comunicação de uma, sente que ela entende o seu mundo. Quando lê a outra, parece que está lendo qualquer coisa de qualquer empresa. A diferença, muitas vezes, está no tom de voz. O que é tom de voz de marca Tom de…
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Por que o cliente questiona o preço — e o que a sua marca tem a ver com isso
Existe um padrão que se repete em praticamente toda empresa que chega até a Studio BNT com dificuldade de vendas: o problema que descrevem raramente é o problema real. Eles falam em “concorrência mais barata”, “mercado difícil”, “cliente que não entende o valor”. O diagnóstico quase sempre aponta para o mesmo lugar: ausência de clareza…
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Qual o momento exato para fazer um rebranding
Rebranding feito cedo demais desperdiça investimento. Feito tarde demais, não recupera posição. Há sinais objetivos que indicam o momento certo — e este artigo os descreve.
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Como empresas de serviços profissionais se diferenciam quando todo mundo entrega qualidade e resultado
Escritórios de advocacia, consultorias, arquitetos — todos dizem a mesma coisa. O que separa os que cobram mais dos que justificam preço em toda reunião.
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O erro de confundir identidade visual com estratégia de marca e por que ele custa caro
Identidade visual e estratégia de marca não são a mesma coisa. Entender a diferença é o que separa marcas que crescem das que ficam presas competindo por preço.